Трохи про статистику ...

За кількістю продаваних позицій на українському ринку біжутерії традиційно лідирують брошки, кольє, сережки та браслети. Лідером у напрямках вважається класика, тому як на її частку припадає 20-30% продажу.

Біжутерія та аксесуари займає 20% ринку прикрас. Головними споживачами на ринку біжутерії, звичайно ж, є жінки. Їх частка становить 90-95%.

Примітно, що кожна дівчина 16-25 років на рік набуває, як мінімум, один виріб біжутерії, і лише кожен 25-й чоловік купує або ж отримує в подарунок запонки, шпильку для краватки, іншу біжутерію. У цей час майже кожна друга жінка в Україні стає володаркою нового прикраси щорічно. Попит на біжутерію сильно піддається впливу моди.

Ринок біжутерії можна розділити на три основні цінові сегменти: дешевий (ціна коливається в межах 20-100 грн), середній за ціною (100-300 грн) і дорогу біжутерію (300 грн і вище). За кількістю проданих виробів, природно, лідирує дешева біжутерія, тому що її частка становить 50% від загального обсягу продажів у натуральному вираженні. Чуть-чуть їй поступається біжутерія середньоціновий категорії, частка якої становить 40% ринку. І тільки 10% припадає на дорогу біжутерію від досить відомих будинків моди.

Безумовним лідером на ринку кольорових страз вважається продукція фірми Swarovski. Примітно, що ретельно підібрана комбінація природних мінералів, а також кварцового піску з додаванням олова, свинцю і срібла схильна випалу, а згодом і повільного охолодження для уникнення появи тріщин і сторонніх включень. Завдяки цій технології кристали Swarovski відрізняються вогненним блиском, інтенсивним переливом спектральних квітів, а також ідеальним зрізом.

Прихід в Україну великих міжнародних мереж з продажу біжутерії змусив вітчизняних дилерів жіночих прикрас переглянути стратегію бізнесу. Українські постачальники біжутерії пішли в більш високий ціновий сегмент, зробивши ставку на розвиток роздробу.

Основна маса дешевої продукції, чия роздрібна ціна становить від 20 до 40 грн - це китайські, афганські та сирійські вироби. А прикраси вартістю 40-100 грн виробляються теж у Китаї. Проте зазвичай на них написано, що виготовлені вони були в іншій країні, причому і якість їх трохи вище.

На частку дешевої біжутерії на київському ринку припадає майже половина загальних продажів в їх натуральному вираженні. Зазвичай такі вироби реалізуються на ринках, в метро і вкіосках підземних переходів.

До середньої цінової групи відносять товар, що продається під своєю торговою маркою за ціну від 100 до 300 грн за виріб. Зазвичай це біжутерія вітчизняних, німецьких, французьких, італійських фірм (Grey Stone, Bijoux Land, "Еталон-Женаві", "Альтес", "Авеню", Сelena, InessM. Paris та ін), а також деяких корейських і китайських виробників. Це якісна модна біжутерія, що забезпечує столичним торговцям не менше 40% продажів в їх натуральному вираженні. А в грошовому еквіваленті така біжутерія тримає першість у порівнянні з дешевими, а також з дорогими прикрасами.

Ця біжутерія намагається створити гарний асортимент в торговій точці, а також залучити більше покупців, і тому роздрібні торговці зазвичай закуповують в оптовиків біжутерію саме середньої цінової категорії.

Прикраси середньої цінової групи активно продаються в прилавкової-вітринного секціях, а також в бутіках великих торгових центрів та у відділах універмагів, а ще через інтернет-магазини і в маленьких спеціалізованих магазинах.

На вироби дорогих брендів припадає майже 10% від загального обсягу продажів. У середньому ж їхня роздрібна ціна становить 300-800 грн за виріб. Але зустрічаються й прикраси вартістю $ 300-700. У таку цінову групу входять прикраси від відомих торгових марок - Yves Saint-Laurent, Christian Lacroix, Kenzo, Christian Dior, Ted Lapidus, Valentino та ін

Вишукані прикраси продають в престижних магазинах і бутіках, в яких реалізується одяг цих торгових марок. У даному сегменті, в основному, працюють імпортери дорогою парфумерії та одягу, які самі закуповують для своїх магазинів прикраси найвідоміших майстрів.
Протягом останніх двох років українські постачальники переорієнтувалися на більш-менш дорогу продукцію. Ринок розширюється, з'являються нові магазини з різним асортиментом біжутерії. За товарній структурі ринок теж ділиться на дві великі групи: саму біжутерію та аксесуари для волосся.